Lahat tungkol sa propesyon ng advertiser

Gustuhin man natin o hindi, ang advertising ay naroroon sa ating buhay nang tahasan at hindi malinaw. Masasabi nating ang pangangailangan nito ay natukoy sa kasaysayan, mula noong sinaunang panahon, kasama at umuunlad na kalakalan. Ang propesyon ng isang advertiser na nauugnay sa aktibidad na ito ay hinihiling na ngayon, at ang mga may karanasang manggagawa ay pinahahalagahan at kumikita ng disenteng pera. Kasabay nito, ang erudition at maraming nalalaman na kaalaman, bilang isang hindi nababagong kalidad ng isang tunay na propesyonal mula sa advertising, ay kadalasang nag-uutos ng paggalang.

Sa mga tuntunin ng nilalamang semantiko nito, ang propesyon ng isang advertiser ay isang sinaunang kababalaghan. Humigit-kumulang 3000 taon na ang nakalilipas, ang "mga mangangalakal" ay nagsusuot ng mga clay na breastplate sa Babylon na may listahan ng mga kalakal na ibinebenta, at ang mga listahang ginawa sa papyrus ng mga sinaunang mangangalakal ng Egypt ay nagpapaalam sa publiko tungkol sa mga produkto at serbisyong ibinigay. Sa mga parisukat ng mga sinaunang pamayanan, ibinahagi ang mga mahimbing na imbitasyon ng mga tagapagbalita upang dumalo sa iba't ibang mga kaganapan, na may mga tawag upang bumili ng iba't ibang mga produkto o upang makatanggap ng mga serbisyo.

Ang kahalagahan ng kani-kanilang tatak ay lubos na naunawaan ng sinaunang Indian, at kalaunan - mga tagagawa ng domestic at dayuhan. Ang isang espesyal na tatak ay espesyal na inilapat sa mga produkto, ibig sabihin ay isang espesyal na marka ng kalidad. Noong ika-XI siglo, ang mga French hotelier ay nagsagawa ng mga produktibong "promosyon", na binubuo sa alok para sa mga bisita na tikman at suriin ang kalidad ng alak nang libre.

Mula noong mga ika-18 siglo, ang mga publikasyong dalubhasa sa paggawa ng mga publikasyon sa advertising (tulad ng Boston Newsletter, 1704) ay nagsimulang patuloy na umikot sa mga kolonya ng Amerika, at sa Great Britain, noong 1812, lumitaw ang unang institusyon ng advertising. Sa ngayon, ang isang advertiser ay isang napakalawak at hinihiling na propesyon sa iba't ibang larangan, kung saan ang advertising at relasyon sa publiko ay hindi mapaghihiwalay sa mga tuntunin ng kanilang paggana.

Sa Russia, ang negosyo sa advertising ay dynamic na umuunlad at bata, ang mga malikhaing isip ay palaging hinihiling - karaniwang walang mga problema kapag pumipili ng isang espesyalista sa advertising. Ang ganitong propesyonal ay may kakayahang magsagawa ng pananaliksik, magsagawa ng pagsusuri sa merkado, konseptong bumuo ng isang taktika at diskarte para sa pagtatanghal ng isang produkto ng advertising. Medyo madalas na isang pares ng mga mahusay na nabuo na salita, ang isang simpleng parirala ay maaaring magparami ng pagiging epektibo ng mga benta, makaakit ng isang mass potensyal na mamimili.

Ating hawakan ang paglalarawan ng sosyo-sikolohikal isang larawan ng isang epektibong advertiser... Una sa lahat, siya ay isang optimistiko at may layunin na espesyalista, "matalas" lamang upang manalo. Siya ay palakaibigan at mabait, mahusay na pinagkadalubhasaan ang mga taktika ng panghihikayat sa mga tao, lubos na nauunawaan ang mga ito, nagtataglay ng kinakailangang kaalaman sa larangan ng sikolohiya ng komunikasyon, ay may kakayahang gumawa ng mga pambihirang desisyon.

Ang ganitong pagbabalangkas ng tanong ay nangangailangan ng malubhang emosyonal na mga gastos at isang patas na halaga ng pagpapasya. Sapat na alalahanin ang pelikulang "What Women Want" at ang saloobin sa gawa ng karakter ni Mel Gibson upang malinaw na isipin na ang gawaing ito ay hindi nakasalalay sa lahat. Dito, ang napakalawak na imahinasyon, pagkamalikhain at tiyaga ay dapat na magkakasuwato na pinagsama sa lohika at isang analytical mindset.

Tinawag ng kilalang Amerikanong espesyalista na si D. Ogilvy ang ganitong uri ng aktibidad na "living wisdom". Idagdag natin dito ang intuwisyon at ang kakayahang kumuha ng mga panganib, at pagpaparami ng lahat ng sinabi ng isang tiyak na talento at mataas na kapasidad sa pagtatrabaho, makakakuha lamang tayo ng isang "semi-finished na produkto" ng isang tunay na propesyonal na advertiser.

Ang mga kawalan ng propesyon ay kinabibilangan ng:

• ang pinakamataas na antas ng kumpetisyon sa larangan ng advertising;
• ang pagkakaroon ng makabuluhang halaga ng mga papeles;
• ang pangangailangan para sa isang matatag na pag-iisip, lalo na kapag nagtatrabaho sa mga kliyente;
• madalas na nagmumula sa malalaking paghihirap sa pag-unawa sa mga layunin at intensyon ng mga customer;
• isang mataas na antas ng responsibilidad, kapag kahit isang solong maling parirala ay maaaring baguhin nang husto ang opinyon ng customer sa isang negatibong direksyon.

Ang mga positibong aspeto ng propesyon ay kinabibilangan ng:

• ang posibilidad ng multifaceted na pag-unlad ng isang malikhaing paraan ng pag-iisip;
• komunikasyon sa isang malaking bilang ng mga tao;
• pakikilahok sa iba't ibang kawili-wili at kapana-panabik na mga kaganapan;
• pabago-bago at kapana-panabik na bilis ng aktibidad;
• ang posibilidad ng mabilis na paglago ng karera at mga antas ng suweldo;
• kahanga-hangang mga prospect;
• ang pagkakataong magbigay ng malawak na pag-unlad ng kanilang mga abot-tanaw at praktikal na kasanayan, pag-aaral ng mga aktibidad sa iba't ibang larangan.

Ang pangunahing functionality ng isang advertiser, ayon sa interpretasyon ng professiogram, ay:

• pagpapaalam sa mamimili tungkol sa mga bagong uri ng produkto at serbisyo;
• sa paglikha ng isang positibong imahe ng isang produkto (serbisyo), ang tagagawa nito;
• sa pagpapasigla sa proseso ng pagbebenta.

Ang functional na hanay ng trabaho ng isang advertiser ay pangunahing nakasalalay sa lugar ng trabaho at saklaw nito. Halimbawa, sa media, ang mga empleyado ay tumatawag sa mga kliyente, nag-aalok sa kanila ng mga serbisyo at kalakal, puwang sa advertising sa mga pahina ng mga publikasyon o airtime. Ang mga tungkulin ng mga espesyalista sa mga negosyo ay iba, naghahanap sila ng mga kanais-nais na kondisyon upang mailagay ang kanilang advertising sa media, at pagkatapos ay subaybayan ang pagiging epektibo nito. Ginagawa ng mga espesyalista ang mga sumusunod na function:

• imbestigahan ang antas ng demand para sa isang produkto o serbisyo;
• pag-aralan ang mga posibleng pangangailangan ng mga mamimili;
• ayusin (pagpaplano, koordinasyon) mga kampanya sa advertising;
• pag-aralan ang pagiging epektibo ng advertising at turuan ang kanilang mga batang kasamahan.

Alinsunod sa isa sa mga karaniwang paglalarawan ng trabaho, ang listahan ng mga tungkulin ay ganito:

• inaayos ng advertiser ang pagbuo ng masining na imahe ng tatak, isang sistema ng mga posibleng priyoridad na nakatuon sa panghuling produkto, na isinasaalang-alang ang mga kagustuhan at panlasa ng mamimili, etika at kaisipan;
• pag-aaral ng pananaliksik sa merkado na may kaugnayan sa pag-advertise ng mga kalakal o serbisyo, na nakatuon sa kung saan gumagawa ng isang promising na programa sa diskarte sa advertising na naglalayong makamit ang isang makabuluhang ideya sa advertising;
• inaprubahan ang mga diskarte sa pag-unlad at mga plano para sa isang kampanya sa advertising kasama ang customer, bumubuo sa mga punto ng plano ng media;
• tinitiyak ang organisasyon ng mga aktibidad sa advertising, nakikipag-usap upang matukoy ang mga direksyon ng pag-unlad at ang sukat ng kampanya na naglalayong i-promote ang produkto sa advertising sa mga merkado para sa mga kalakal at serbisyo;
• itinatampok ang mga detalye ng paksa ng advertising at ang bilog ng mga potensyal na mamimili, namamahala sa proseso ng pagpuno ng impormasyon ng komunikasyon sa advertising sa creative group;
• pinangangasiwaan ang pagbuo ng lahat ng mga detalye ng kampanya;
• naghahanda ng isang produkto sa advertising para sa media at iba pang mga lugar ng komunikasyon, nag-aalok ng mga text message, salita, pangalan ng mga kumpanya at produkto, bumubuo ng mga tula sa advertising;
• nagbibigay ng mataas na kalidad na paglikha ng isang produkto sa advertising, na isinasaalang-alang ang mga detalye ng uri ng advertising na ginamit at mga modernong teknolohiya;
• gumagawa ng mga karampatang rekomendasyon para sa pagpapabuti ng kalidad na bahagi ng paksa ng advertising;
• nagpapatupad ng kontrol sa kampanya sa advertising sa media at iba pang paraan ng komunikasyon sa panahon ng pagpapatupad nito;
• gumagawa ng napapanahong mga panukala sa pagpapayo ng pagsasaayos ng mga taktikal na pamamaraan sa panahon ng kampanya sa advertising, ay responsable para sa kalidad at pagiging epektibo nito;
• direktang kasangkot sa pagbuo ng mga proyekto, palabas, pagtatanghal, nagbibigay ng pamamaraan at praktikal na tulong;
• nagtatatag ng matatag na relasyon sa mga kasosyo, isang sistema ng pagkolekta ng impormasyon sa pamamagitan ng "feedback" upang mapabuti ang trabaho sa media;
• nag-aayos ng mga malikhaing contact sa mga nangungunang ahensya ng advertising, institusyon, indibidwal;
• pag-aaral, pag-aaral, at pagpapatupad ng mga pinakamahusay na kagawian para sa paglikha ng isang produkto sa advertising, gumagana upang mapabuti ang kanyang potensyal na malikhain, sanayin ang mga batang empleyado, tinutulungan silang maging mas kapaki-pakinabang at epektibo;
• nagpapakita ng kanyang trabaho sa mga eksibisyon, pagdiriwang, kumpetisyon at inilalagay ang mga ito sa espesyal na print media.

Dapat malaman ng espesyalista:

• mga probisyon ng pambatasan sa advertising at ang balangkas ng regulasyon na namamahala sa mga aktibidad sa larangan ng advertising;
• wikang banyaga;
• mga tampok ng mga nakikipagkumpitensyang kumpanya;
• paghahanda sa advertising at teknolohiya ng produksyon, mga pangunahing prinsipyo ng marketing at pamamahala;
• ang mga detalye ng mekanismo ng tatak ng kalakalan;
• mga batayan ng etika, aesthetics, kultura at sining;
• mga anyo ng pakikipag-ugnayan sa media, mga bagong teknolohiya sa advertising, mga anyo, mga paraan ng pagbuo at pagpapatupad ng mga kampanya sa advertising;
• modernong pamamaraan at paraan ng pagproseso ng impormasyon sa advertising;
• advanced na domestic at dayuhang karanasan ng pagkamalikhain sa advertising, ang mga pangunahing kaalaman sa pagbuo ng isang tatak, trade mark;
• etika ng komunikasyon sa negosyo, mga pangunahing kaalaman sa pamamahala, mga kinakailangan ng mga potensyal na customer para sa mga produkto at serbisyo, kasalukuyang mga listahan ng presyo;
• mga paraan ng panghihikayat ng isang potensyal na customer;
• mga batayan ng sikolohiya, sosyolohiya, marketing, disenyo, pulitika, pagba-brand, batas sa paggawa, proteksyon sa paggawa, proteksyon sa sunog, trabaho sa computer at kaugnay na software.

Ang pagsasanay ng mga propesyonal na advertiser ay ang prerogative ng mga art college at institute... Karaniwan, ang pagsasanay na ito ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang medyo makitid na pokus, halimbawa, isang larawan sa advertising, ang paunang disenyo ng advertising para sa mga kalakal, disenyo nito, at iba pa. Ang pinaka-prestihiyosong institusyon sa lugar na ito ay ang London College of Printing (LCP). Bukod sa mga nabanggit na empleyado, nakapagtapos din siya ng bachelors sa marketing at advertising.

Ang mga advertiser ay sinanay sa Russia mula noong 1995. Ngayon ay nag-aaral sila sa 3 uri ng institusyon.

1. Sa loob ng mga pader ng mga espesyal na unibersidad - ang International Institute of Advertising, ang Higher School of Advertising, ang Institute of Design and Advertising.
2. Ang isang bilang ng mga unibersidad ay may humigit-kumulang 70 mga departamento ng advertising.
3. Ang ganitong mga propesyon ay itinuturo sa mga departamento ng pamamahayag, paglalathala, at komersiyo. Dito, pinagkadalubhasaan ang mga dalubhasang direksyon, simula sa mga senior na kurso.

Alinsunod sa Pamantayan ng Estado, ang pagsasanay sa lugar na ito ay isinaayos sa isang espesyal na pagkakasunud-sunod. Ang unang 2 taon ay nakatuon sa pag-aaral ng pangkalahatan at pangkalahatang mga disiplina (pangunahing aspeto ng advertising, pamamahala at marketing, mga elemento ng komunikasyon sa negosyo, kasaysayan ng pelikula, pag-aaral sa kultura). Sa aktibidad ng isang advertiser, ang mga item na ito ay madalas na may kaugnayan, dahil ang propesyon ay kumplikado.

Pagkatapos ng kolehiyo, ang mga opsyon para sa mga aktibidad ay maaaring ibang-iba. Maaari kang makakuha ng trabaho sa media (press, online na publikasyon, telebisyon, radyo, mga institusyong pang-impormasyon), mga ahensya ng advertising, mga kagalang-galang na kumpanya o iba't ibang ahensya ng gobyerno. Medyo mahirap makapasok kaagad sa mga prestihiyosong kumpanya pagkatapos ng graduation, dahil madalas mayroong malalaking kompetisyon doon, minsan hanggang 20 katao bawat lugar. Makakarating ka doon na may malaking karanasan. Bilang karagdagan, kinakailangan ang isang solidong portfolio.

Sa Russia, ang average na suweldo ng isang espesyalista sa advertising (Moscow) ay nasa hanay na 35,000–45,000 rubles. Sa St. Petersburg - mula 20,000 hanggang 30,000 rubles. Kasabay nito, mahalagang maunawaan na ang laki ng suweldo ay higit na tinutukoy ng kalidad ng trabaho at portfolio ng empleyado. Ang isang bagong dating ay unang tumatanggap ng humigit-kumulang 17,000-22,000 rubles mula sa isang maliit na ahensya o publishing house. Idinagdag dito ang isang porsyento ng mga benta. Ang suweldo ay halos doble habang lumalaki ang base ng customer. Dagdag pa ang isang mahusay na porsyento ng mga benta sa halagang 25,000-30,000 rubles.

Ang mga advertiser na may malawak na karanasan ay tumatanggap ng kita mula sa 35,000 rubles, kasama ang mataas na mga rate ng interes. Ibig sabihin, medyo mataas ang suweldo. Ang advertising daw ang engine of commerce. Bago ma-hire, maingat na sinusuri ng pamamahala ng organisasyon ang lahat ng mga nakaraang resulta at tagumpay sa gawain ng kandidato, ang kanyang sosyo-sikolohikal at personal na mga katangian.