Pagkukuwento: ano ito, ano ito, paano ito inilalapat sa pagsasanay?

Maaari kang makapasok sa kasaysayan, maaari kang makaalis, o maaari kang kumita dito. Ang kwentong ito ay tinatawag na storytelling. Sasabihin sa iyo ng artikulong ito kung ano ito at kung paano ilapat ito sa pang-araw-araw na buhay.

Isinalin sa Russian, ito ay mga kwento. Sa simpleng salita, ang pagkukuwento ay maaaring tukuyin bilang paghahatid ng ilang impormasyon sa pamamagitan ng matingkad, di malilimutang maikling kwento. Maaaring iba ang format: mula sa quatrain hanggang sa isang fairy tale.

Ang pagkukuwento ay isang sining kung saan magkakaugnay ang iba't ibang istilo. ang pangunahing layunin – siguraduhin na ang mga paksang kailangang saklawin ay idineposito sa madla, gaya ng sinasabi nila, sa sub-core.

Kunin natin, halimbawa, ang mga video ng operator ng MTS kasama si Dmitry Nagiyev. Ang bawat isa sa kanila ay isang maikling pelikula tungkol sa buhay ng isang artista na minamahal ng milyun-milyon. Nararanasan ng manonood kasama niya ang ilang mga yugto ng buhay at naaalala ang mga ito, pati na rin ang katotohanan na palaging may isang tiyak na mobile operator sa tabi ng Nagiyev. Ang bilog ng mga mamimili ng produkto ng isang digital na kumpanya ay medyo malawak, at samakatuwid ang nilalaman ng mga video ay napaka-magkakaibang.

Kapag nakuhanan ng serye ang bida, agad na sumugod ang mga maybahay na sumama kay Dmitry at samantalahin ang kumikitang alok ng kumpanya. Pagdating niya sa dacha ng kanyang matandang kaibigan at nag-alok na kumonekta sa satellite TV, dina-dial na ng mga pensiyonado ang numero ng kanilang mga anak upang mapilitan silang bumili ng plato.

Ito ay isang anyo ng teatro kung saan ang isang maikli ngunit napaka-emosyonal na pagtatanghal ay gumaganap na nakakaapekto sa damdamin ng manonood.... Isang guwapong kabalyero na nakasakay sa isang puting kabayo patungo sa kanyang prinsesa dahil lamang sa paggamit nito ng mamahaling pabango sa video ay naghihikayat sa milyun-milyong babae sa buong mundo na bumili ng pareho. May posibilidad tayong maniwala sa mga fairy tale, at hindi ito maaaring samantalahin ng mga nagbebenta ng mga produkto at serbisyo.

Ang isang mananalaysay ay dapat magkaroon ng regalo ng panghihikayat. Ang kanyang mga ideya ay dapat na malinaw sa lahat. Ipaliwanag man niya ang mga benepisyo ng paggamit ng washing vacuum cleaner o ang kasiyahan ng pamumuhay sa isang eco-kapitbahayan, ang kanyang trabaho ay "i-hook" ang madla. Isang bagay kung maririnig lang natin na may ginagawang magandang bahay mula sa mga de-kalidad na materyales sa isang tahimik na lugar, isa pa kung makakakita tayo ng isang masayang pamilya na naninirahan doon.

Kaya't sabay-sabay silang nagluluto ng almusal, mamasyal, pumunta sa ospital upang makilala ang kanilang pinakamamahal na asawa at ina na may bagong silang. Hindi natin namamalayan, nagsusumikap na tayong maging kapitbahay nila. At hindi na natin iniisip ang tungkol sa halaga ng pabahay sa lugar na ito, ang liblib nito, at iba pa. Hinihikayat tayo ng mga positibong emosyon. Ang anumang pagkukuwento ay dapat mag-trigger sa kanila.

Kapag sinabihan tayo na ang sausage na ito ay gawa sa piling karne, posibleng sa susunod ay ganoon na lang ang bibilhin natin. At kung ang produktong ito ay naging pangunahing isa sa isang pagdiriwang ng pamilya ng isang partikular na artista, ang posibilidad ng pagkuha nito ay tumataas nang malaki. Hindi na namin naaalala ang pangalan ng isa na ginawa mula sa mataas na kalidad na hilaw na materyales, at ang tatak ng isa na nagpapasaya sa mga bisita sa kasal, hindi namin malilimutan sa mahabang panahon. Para itong pasta ng “Shebekinskiye”. Halos walang mamimili sa ating bansa na hindi nakakaalam ng tatak na ito. At lahat salamat sa mataas na kalidad na pagkukuwento.

O kaya'y lumubog tayo sa kasaysayan ng paglikha ng isang produktong grocery, nararamdaman ang aroma ng kape, nagmamadali para sa pangalawang stick ng Twix at sa lahat ng kaseryosohan subukang maunawaan kung alin ang para sa tsaa at kung alin ang para sa kape.

Sa parehong mahusay na libro at pagkukuwento, ang mga pundasyon ay itinayo sa mga prinsipyo ng mga pangkalahatang halaga ng tao. Binubuo ang mga ito ng matingkad na mga larawan mula sa buhay, naiintindihan ng lahat. Ang pamamaraan ay simple: intriga, iskandalo, pagsisiyasat... Bukod dito, hindi kinakailangang gamitin ang lahat ng 3 bahagi. Ang pangunahing bagay ay upang akitin ang madla sa iyong mga network.

Kung sinimulan mong sabihin na ang ganoon at ganoong cream ay magpapabata sa balat ng babae, marahil ay maniniwala ka. Kung ibabahagi mo ang iyong personal na karanasan at "aminin" kung gaano katagal ka nagdusa mula sa imperpeksyon ng iyong mukha, at ngayon ay hindi nila maalis ang kanilang mga mata sa iyo, kung gayon ang linya para sa iyong produkto ay mas mabilis na pumila. Ito ay pinatunayan na ang mga tao sa mga emosyon ay nakakakuha at nakakatanda ng hanggang 80% ng impormasyon, ang mga dry statistics, kahit na na-verify hanggang sa hundredths, ay mananatili sa memorya ng 5-10% lamang ng mga consumer. At nalalapat ito hindi lamang sa advertising.

Napag-usapan na natin kung paano ginagamit ang storytelling sa advertising. Walang alinlangan, ang papel nito sa mga benta ay higit na malaki kaysa sa anumang iba pang industriya... Gayunpaman, maaari itong maging kapaki-pakinabang para sa higit pa sa negosyo. Halimbawa, sa edukasyon, ang pagkukuwento ay makatutulong upang maging interesado ang bata... Ito ay isang mahusay na paraan upang pag-iba-ibahin ang pinaka nakakainip na aktibidad. Ito ay isang bagay kung ang isang guro ay nagbibigay ng isang akademikong aralin, isa pa kung siya ay gumawa ng isang maliit ngunit maliwanag na pagganap mula dito.

Ang magic, na madaling hulihin kahit na ang pinaka-ordinaryong estudyante, ay simple. Sabihin sa kanya kung paano nagbago ang iyong buhay mula noong pinagkadalubhasaan mo ang kimika, at sa halip na mga boring na eksperimento, ayusin ang isang magic show, at ngayon ang mahihirap na estudyante ay nangangarap na maging Mendeleev. Sa silid-aklatan, "itulak" ang bata sa isang istante na may mga kuwento tungkol sa buhay ng mga kahanga-hangang tao - magkakaroon siya kaagad ng isang bagay na magsusumikap.Tataas ang pagganap sa akademiko sa pinakamaikling posibleng panahon.

Sa mga serbisyo sa marketing ng mga kumpanya ng gadget ito ay hindi para sa wala na labis na pansin ay binabayaran sa kakayahang lumikha ng mga kuwento gamit ang mga telepono at tablet. Pumunta sa anumang pahina ng Instagram na binibisita mo. Makikita mo na ang mga tao ay naaakit doon hindi lamang sa mga magagandang larawan, kundi sa kanilang mga makukulay na paglalarawan. Sino ang nangangailangan ng twine ni Volochkova sa gym, ngunit sa baybayin ng karagatan, kung saan ginugugol ng magandang Anastasia ang kanyang bakasyon kasama ang kanyang ina at anak na babae, ito ay mas nakakaakit at kawili-wili.

Ang mga bituin ay hindi nagbabahagi ng kanilang mga sikreto sa amin dahil wala silang ibang kausap. Ang ating pokus ay ang kanilang pera. Makukuha ito ng mga may kaloob na isang mananalaysay.... Tandaan ang parehong Munchausen. Nagdulot siya ng kasiyahan sa isang tao, galit sa isang tao, sa isang tao ng isang pakiramdam ng pakikiramay, ngunit walang nanatiling walang malasakit sa bayani nina Oleg Yankovsky at Rudolf Erich Raspe. Gayundin, ang may-akda ng pagkukuwento ay dapat mahuli ang madla sa "kawit" ng kanyang alindog.

Dahil ang pagkukuwento ay maaaring gamitin sa iba't ibang larangan ng buhay, mayroong ilang mga opsyon para sa paglikha nito. Ang lahat ay nakasalalay sa kung ano ang eksaktong nais mong makamit sa iyong pagkukuwento. Palakihin ang mga benta, pagbutihin ang mga marka sa talaarawan ng iyong anak, o bigyan ang iyong asawa ng isang mamahaling regalo, kaya't siya mismo ang magnanais nito nang higit pa kaysa sa iyo.

Kaya, tingnan natin ang lahat ng uri ng pagkukuwento.

Nagsasangkot ng isang kuwento tungkol sa isang tunay o kathang-isip na sitwasyon. Parang isang maikling dokumentaryo. Tingnan kung ano ang ginawa ko noong nakaraang tag-araw. Dahil dito, naging mas matalino ako, yumaman, mas maganda, at iba pa. Kung ayaw mong pag-usapan ang iyong sarili, gamitin ang pangalan ng isang karakter o sikat na tao.

Isang kwentong batay sa mga litrato, video, at maging mga animated na pelikula. Ang anumang impormasyon na nakabalot sa isang maganda at matingkad na visual wrapper ay nagiging mas kapana-panabik.

Kung sinimulan mong sabihin ang kuwento ng pag-ibig nina Napoleon at Josephine, tiyak na mapupukaw nito ang interes, at kung sasamahan mo ito ng mga larawan ng kagandahan at ng emperador ng Pransya, maghalo ng mga tanawin ng palasyo, mga larawan ng mga labanan, mga labanan, ang iyong tagapakinig ay agad na palawakin.

Isang kwento na magsasabi sa sarili pagkatapos malaman ng isang tao ang ilang impormasyon tungkol dito. Ang ganitong uri ng pagkukuwento ay nagpapagana sa ating utak sa direksyon na nais ng nagsasalita. Sa tulong nito, nakakakuha kami ng isang tiyak na vector kung saan ang aming proseso ng pag-iisip ay higit na gumagana. Isang tiyak ang larawan sa screen ay humahantong sa amin upang lumikha ng isang imahe sa ulo.

Madalas itong ginagamit sa bibig. Tsismis, tsismis at haka-haka... Ang buhay ng mga bituin o ng kapitbahay - hindi mahalaga. Ang social storytelling ay idinisenyo upang lumikha ng isang imahe ng isang tao at batay sa hindi na-verify ngunit lubos na kapani-paniwalang mga kuwento.

Ginagamit ito, gaya ng maaari mong hulaan, sa virtual na mundo. Ito ay sa tulong ng digital storytelling na maaari nating bisitahin ang teatro nang hindi umaalis sa bahay, kung, siyempre, ang mga empleyado nito ay hindi masyadong tamad na lumikha ng isang virtual na paglilibot. Ang mga pagsusuri sa video ng mga resort, mga hotel ay digital storytelling din.

Hindi lahat ay maaaring bisitahin ang Louvre, ngunit kahit sino ay maaaring matuklasan ang mga kayamanan nito sa pamamagitan ng Internet. Ang mga virtual na paglilibot sa mga museo ay matagal nang sikat sa virtual na mundo. Bilang karagdagan, ginagamit ang mga ito kapag nagtatanghal ng mga eksibit na "live".

Halimbawa, sa Penza mayroong isang museo ng isang pagpipinta, natatangi sa uri nito. Isang canvas lang ang naka-exhibit doon. Ngunit ang kanyang screening ay sinamahan ng isang video story tungkol sa paglikha ng isang obra maestra, ang kasaysayan ng artist at kung ano ang kanyang ipinakita. Hindi lamang nakikilala ng manonood ang likhang sining, tila sangkot siya sa paglikha nito, puspos ng misteryo ng pagsilang nito. at walang hanggang naaalala na ang "The Ninth Wave" ay ang paglikha ng mahusay na pintor ng dagat na si Aivazovsky.

Isang hindi pamantayang pamamaraan na ginagamit upang mapabuti ang antas ng kaalaman ng mga empleyado ng kumpanya. Ang mga bagong pag-unlad at ang pinakamatapang at mahirap na siyentipikong pananaliksik ay sinabi sa kanila sa anyo ng mga kuwento... Sa parehong paraan, maaari mong pag-iba-ibahin ang mga lektura, halimbawa, sa quantum o nuclear physics.

Ang kwentong Harry Potter ay marahil isa sa pinakamatagumpay na pagtatangka sa pagkukuwento ng transmedia. Ang aklat tungkol sa munting wizard ay mabilis na nanalo sa puso ng mga tao sa buong planeta. Malapit na itong itutuloy. At pagkatapos ay kumalat ito sa espasyo ng media. Lumilitaw ang mga bagong pelikula at laro sa computer.

Naririnig na natin ang tungkol kay Harry Potter "mula sa bawat bakal." Ito ay transmedia storytelling - serye, hindi lamang pinarami ng maraming yugto, ngunit ipinamahagi din sa buong espasyo ng media: iba't ibang mga site sa Internet, mga screening sa telebisyon ng parehong pelikula mismo at maraming balita tungkol dito at sa may-akda nito - ang natatanging English master ng storytelling, si J.K. Rowling.

Isang kwentong may sequel na pinipili ng madla. Ang ganitong uri ng pagkukuwento ay nagpapahiwatig ng direktang pakikilahok sa kuwento ng nakakaalam nito... Ang mga gumawa ng serye, halimbawa, ay humihiling sa mga manonood na magpasya kung ano ang susunod na episode. Maaari silang mag-alok ng ilang mga pagpipilian o makabuo ng kanilang sariling masayang pagtatapos. Ang pangunahing bagay ay isali ang tao sa proseso ng paglitaw ng kuwento.

Ito ay hindi lamang nagpapalawak ng bilog ng mga "interesado" na tao, ngunit madalas ding pinapadali ang gawain ng mga scriptwriter. Libu-libong tagahanga ng kanilang trabaho ang tumutulong sa kanila. At ginagawa nila ito nang libre. Bilang bayad, minsan lang silang pinapangako ng premyo para sa hindi inaasahang plot twist. Ngunit mas madalas kaysa sa hindi, para sa mga tao na makaramdam na tulad ng Spielberg, kahit na sa loob ng ilang oras, ay isa nang gantimpala sa sarili nito.

Anuman ang uri ng pagkukuwento na iyong gamitin, anuman ang mga diskarte at tool na iyong ginagamit, lahat ng mga kuwento ay dapat matugunan ang mga sumusunod na kinakailangan.

• Magpasya kung ano ang gusto mong sabihin at ipakita. Ano ang layunin ng iyong pagkukuwento?
• Dapat malinaw ang kahulugan ng kwento... Maaaring isulat ng sinuman ang pagtatapos nito, kung ninanais.
• Ang isang kuwento ay dapat na pumukaw ng damdamin... Hindi mahalaga kung ito ay positibo o negatibo. Ito ay kinakailangan upang lumikha ng isang bagay na maaalala. Ang paglipat mula sa sukdulan hanggang sa sukdulan, mula sa luha tungo sa saya at vice versa. Ang mga trahedya na aksidente o, sa kabaligtaran, ang mga masasayang pagkakataon ay magpapaikot sa sinumang mamimili sa isang ipoipo ng damdamin.
• Ang kuwento ay dapat bumuo ng ligaw na interes sa madla.... Gustong malaman ng mga tao kung ano ang susunod para sa mga bayani.
• Hindi masama, kung sa tulong ng iyong kwento ay may matutunang bago ang isang tao, lagyang muli ang alkansya ng kanilang kaalaman.
• Ang pagkukuwento ay walang target na madla. Ang kuwento ay dapat na malinaw sa lahat, anuman ang antas ng edukasyon, edad at personal na kagustuhan.
• Ang kwento ay dapat magkaroon ng malinaw na istraktura... Unang kapanganakan, pagkatapos ay paglaki, pagkatapos ay kamatayan. Hindi kailangang malaman ng mga tao ang anumang bagay para sa iyo kung ang layunin mo ay lumikha ng pagbebenta ng pagkukuwento.
• Gamitin ang surprise effect... Ipasok ang mga pinaka-hindi mahulaan na kaganapan sa iyong mga kwento.
• Maghanap ng isang bayani... Ang kasaysayan ay hindi maaaring impersonal. Dapat siyang magsalita tungkol sa isang partikular na tao o grupo ng mga tao.
• Bigyan ang iyong bayani ng mga superpower... Lumikha ng hindi malulutas na mga hadlang para sa kanya, at pagkatapos ay isulat kung paano niya kinakaya ang mga ito. Ang nagwagi ay nag-uutos ng paggalang.
• Baguhin ang hitsura ng iyong bayani... Parang sa isang fairy tale tungkol sa ugly duckling. Sa kanyang paglaki, ang duckling ay nagdulot ng iba't ibang emosyon. At kung mas marami, mas maganda para sa pagkukuwento.
• Buuin ang kapaligiran... Hurricane, bagyo, biglaang pagkawala ng kuryente, pagbagsak ng kisame - lahat ng ito ay makakatulong lamang upang maakit ang atensyon ng publiko sa kuwento.
• Tumuklas ng mga lihim... Magdagdag ng intimate moments sa kwento. Ito ay maglalapit sa iyo sa iyong madla.
• Pumukaw... Ang iyong kwento ay dapat mag-udyok sa isang tao na kumilos: bumili, mag-order ng serbisyo, makakuha ng bagong kaalaman. Hindi dapat ma-stuck ang isang tao sa kwento mo. Dapat gusto niyang magbago.

Upang magsulat, kailangan mong magbasa nang higit pa. Ang karaniwang katotohanang ito ay kailangang matutunan ng bawat may-akda. Ang kanyang pangunahing ehersisyo para sa pagpapaunlad ng kanyang mga kasanayan ay ang pagkilala sa mga libro ng iba't ibang direksyon at istilo.... Para sa advanced na pagsasanay, hindi masamang kumuha ng espesyal na kurso. Magagawa ito sa trabaho sa pamamagitan ng pagdalo sa isang virtual na aralin.

Walang pag-aaral na posible nang hindi pinalalawak ang abot-tanaw ng isang tao. Mas madalas na "espiya" sa mga kakumpitensya, huwag mag-atubiling "hiram" ang kasaysayan mula sa mga kaibigan, mga kakilala, kasamahan at maging mga kaaway. Ang mas maliwanag na mga imahe, mas maraming atensyon ang kanilang maaakit. At pagkatapos ay magkakaroon ka ng pamagat ng pangunahing tauhan ng kampanya sa advertising, ang pamayanang pedagogical, ang mananakop ng atensyon ng publiko.

At isa pang payo. Huwag kailanman itago mula sa iyong madla... Kailangang malaman ng iyong mambabasa kung sino ang eksaktong nagsasabi sa kanya ng kuwento. Dapat niyang maunawaan kung sino ang kanyang pinagkakatiwalaan. Ibunyag sa kanya ang impormasyon tungkol sa iyong sarili hangga't maaari - kasarian, edad, edukasyon, pinansiyal at katayuan sa pag-aasawa.